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回顾|2021博闻前沿讲堂第六讲: 剧变时代,拐点之年:网剧的下一站风口何在?

发布日期:2021-06-01   点击量:

5月26日上午,业内知名影视出品人、制作人,莱可传媒CEO&总制片人陈蓉妍老师走进博闻前沿讲堂,在知行堂进行了题为《剧变时代,拐点之年:网剧的下一站风口何在?》的讲座。

讲座由新媒体研究中心副主任杨超老师主持,2020级硕士研究生到现场聆听。

陈蓉妍老师曾任优酷全国策划总监,同时兼管内容制作。自2014年创立莱可传媒后,连续出品和制作《微能力者》、《心动的瞬间》、《动物系恋人啊》、《阴阳美人棺》、《惹上冷殿下》系列、《天オJ》系列、《最后的武林》系列等近20部优质影视剧,斩获“港澳大湾区新经济企业TOP100最具投资价值剧集公司”、“年度网络影视新锐公司”等多项殊荣,带领“莱可制造”成为网生内容的生力军。

在讲座的开始,陈老师提到自己作为影视从业者及外来进入影视行业的观察者的视角来分享自己对于影视行业的看法与观点,分享的内容包括行业现状,爆款必备因素,创作策略以及行业揭秘四个维度。

在讲述对于行业现状的看法时,陈老师从用户与内容方面进行解读。她指出从用户层面来看,网络视频用户规模达9.27亿,占网民整体的93.7%,爱奇艺和腾讯的视频会员迈入亿级时代,同时各大视频持续出新,超前点播、云歌会,超级会员等新玩法丰富了视频付费的盈利模式。从内容层面来看,近年剧集产量连年下降,精品化渐成共识,精品短剧问世;同时,陈老师也提到了网台界限的消融以及当下剧集将向兼具主流价值观与市场化审美的方向转变。

接下来,陈老师对影视爆款的是创作过程进行了分享。她指出,爆款影视剧是从全民爆款向圏层爆款+全民爆款方向进化。新消费时代拼流量收割用户已成过去式,视频平台寻求圈层、分众的多样化布局,剧集从流量型大爆款转而走向质感为先的“小而美”。陈老师提到,爆款公式包括硬指标与软维度,硬指标包括了播放量、站内热度、豆瓣评分,软指标则包括艺人加持、跨媒介讨论度、衍生产品价值,如何踩准大众追剧痛点又能收获相应的市场口碑,已经成为了创作者必须面对的一道精巧算题。

除此之外,陈老师就多窗口传播的可行性提出了解读,并指出了四种未来潜力较大的剧集类型,包括分账剧、短剧、竖屏剧、互动剧。几大视频平台优化分账单价出台内容激励政策,会员数快速的增长,构建了分账剧加速发展的温床;短剧则既能够适应现代人快节奏的生活方式,又能带给观众沉浸式的追番体验,大有被持续消费的可能性;竖屏剧弱化环境和场景,注重内容的直观呈现,营造出强烈沉浸感包围感和观看时的封闭性心理体验;互动剧实现了影视和游戏破圈让内容和观众的连接有了新形式,契合习惯自主和追求个性的世代年轻人的需求。

陈老师也提出了对影视剧创作的三条新规则,分别是关注政策、不可逾越底线;创作团队需要自行对内容进行严格把关,保持价值观对内容的管理;借助能制作工具规范流程,降本增效。

最后,陈老师提到了关于视频的宣发问题,并指出当下宣发已经成为了一场持久战,因此,宣发团队需要利用宣传思维协动内容团队造梗,从剧本和拍摄阶段就为热搜预备而植入剧情。同时,项目开发期要注意项目概念视觉的打造,概念性宣传物料不仅为了足外宣需求,同时也能通过可视化呈现助力项目策划开发,帮助主创团队达成“视觉统一”。

在讲座结束后,同学们表示对于影视行业产生了很大的兴趣,并针对自己的困惑与兴趣进行提问,陈老师也就同学们提出的问题耐心的作了解答。

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